2016双11成交额 2016年双十一数据
关于2016双11成交额，2016年双十一数据这个很多人还不知道，今天小然来为大家解答以上的问题，现在让我们一起来看看吧！
2016双11成交额 2016年双十一数据
2016双11成交额 2016年双十一数据
1、数据来源：51job曾创造年销20亿的奇迹，引发现象级热潮的小罐茶，自虚假宣传曝光后，昔日高光仿佛一落千丈，如同被打开的潘多拉魔盒：业绩暴降、门店倒闭、消费者不买账……小罐茶为何不香了？小罐茶最近一次映入大众视野，还是去年的热播剧《三十而已》之后，当顾佳的扮演者童瑶成了小罐茶C系列的首席教育官之时，那一刻，人们才蓦然感慨，小罐茶还有钱签明星代言？小罐茶曾有过无比辉煌的岁月：2014年，小罐茶品牌成立，主瞄高端茶市场，以“小罐茶，大制作”和“八位敬你一杯好茶”为卖点，凭借创始人杜国楹出色的炒作能力，让部分人记住了小罐茶的名字。
2、2018年，是小罐茶真正意义上的，以年销20亿的成绩创造了茶市场 历史 纪录，堪称行业奇迹。
3、然而，短暂的高光之后，小罐茶迎来了 “至暗时刻” ：因小罐茶宣称2018年销售额突破了二十亿，于是，便迎来了较真网友的质疑：想实现这个目标，除非八个每人每年炒了2.5亿的茶。
4、换算下来便是一天要2013年双十一，阿里的“双十一（双11）”走过了五个年头，参与品牌从最开始27个增加到数千家，涵盖服装、家居、家电等各个品类，业绩也从最初的5000万元一路飙升至350亿元，5年翻了700倍。
5、炒1466斤新茶叶，而的茶娘一天才能炒40斤，这显然不合逻辑，更有违常理。
6、到此，“经不起一算”的小罐茶被扣上了虚假宣传的帽子，引发了排山倒海的质疑，小罐茶创始人杜国楹做梦都没想到，要不是公司公布2018年销售数据，也不会引发海啸般的舆情危机，尽管小罐茶进行了“强行解释”，但消费者表示再难买账，小罐茶品牌形象一落千丈。
7、神奇的是，也正是从这一年开始，小罐茶不再对外公布销量数据。
8、不过，我们仍可以从大电商平台的销量数据上窥见一个残酷的讯号，小罐茶确实在走下坡路了！据名茶网统计数据显示，2014年到2020年的双11期间，天猫和淘宝茶叶销售前十的品牌中，小罐茶共4次上榜，排名依次为2017年的第3位、2018年的第2位、2019年的第4位、2020年的第10位。
9、从2020年的双11销售数据来看，小罐茶旗舰店以1543万成交额排在前十榜单的一名，与名大益茶叶的近2亿元距甚远，387元的客单价不多只有大益的1/6，澜沧的1/13，小罐茶高端之名已然形同虚设，不晓得今年的双11，会不会跌出前10？从年销20亿的网红高端茶品牌，到如今的“无人问津”，小罐茶的没落背后，折射出的是怎样的发展焦虑？02，杜国楹侧身让过时代巨轮！虚假宣传惯犯？我们发现，在小罐茶亲口承认非手工制茶背后，还有槽点。
10、回到小罐茶极力宣传的八位身上，，除了普洱茶终身成就邹炳良等个别可谓真正的行业之外，其他的明显要逊色很多，被称为泰斗级显然包装过头了。
11、而且，传统茶业如何给小罐茶的现代化全机械炒茶贡献智慧成果？也是值得深思的。
12、更出乎意料的是，经过媒体的深扒，这八位，真不简单，有的是云南海湾茶叶创始人和兼大股东，有的是西湖龙井的兼大股东，还有的是黄山光明茶味，并全资控股的实控人……指望这些身居要职的企业高管来帮你把脉？传统手艺？现实一点看，更像是一场纯商业利益的联合包装炒作而已，这种营销策略，恐怕比利用人们想喝手工炒茶的心理虚假宣传更难以令人接受吧？再回到小罐茶创始人杜国楹身上，这位在业内大名鼎鼎靠的不是人品，而是营销炒作，堪称“虚假营销”教父：1988年，背背佳横空出世，凭着铺天盖地的广告和初代青春美少女组合的代言，一年狂卖4.5亿元，后来，背背佳就被曝出虚假宣传，业绩一落千丈，赚了一大笔钱的杜国楹转手就给它卖了。
13、2007年，杜国楹又推出了E人E本，还邀请彼时最当红的冯小刚和葛优代言，并在央视等多家电视台轮番广告轰炸，一个4000块的产品，截至2009年，愣是突破了16亿元的销售额，后来，虚假宣传又被曝光，杜国楹转手以14亿元卖给了，净赚超7亿元。
14、2015年，杜国楹开始第四次创业，推出了8848手机，专攻“土豪”人群，售价9998到3万不等，要性能没性能，要配置没配置的手机，在杜国楹的老营销套路包装（包括签下王石代言）加持下，两年间愣是卖出了24.8万台，销售额近25亿元。
15、然后，又是熟悉的一幕重演，8848手机因虚假宣传又双叕被多个媒体曝光，腰包塞满的杜国楹，再次金蝉脱壳。
16、再就到了杜国楹的第5次创业，即2016年上线的小罐茶了，同样大赚了一笔，只不过这次跟前4次不同，虽然因虚假营销被锤，杜国楹并没有放弃小罐茶，搞得我都开始相信，他这一次，“炒茶”是炒出真感情了。
17、二十年商海浮沉，五次创业，杜国楹赚得盆满钵满的同时，也积累了厚重的黑 历史 ，营销在他这里俨然成了虚假功利的贬义词，也正是这数十年如一日的骚作，令当下的小罐茶公众信任濒临破产边缘。
18、舍本逐末，收图1：2015、2016年第四季度热门城市IT职能需求量对比割末途！小罐茶包装精美，干净卫生，这些都算得上优点，但是卖得不是茶罐和茶叶本身的品质，风评素来不硬，在《如何评价小罐茶在茶行业的表现》的热贴中，某高端商场招商部人士直言不讳：“就是拿中档的茶叶包装一下卖的价格”。
19、小罐茶的营销宣传上，也是着力在除茶味品质与口感外的外显元素上，比如铝罐包装，充氮技术锁鲜，这个还真能到一些人傻钱多的，但是，细想起来，抽真空充氮气，几块钱一盒的薯片用的保存工艺，能要多少成本？铝罐就高级？可口可乐，百事可乐哪个不是铝罐？最本质的问题上，小罐茶的白茶与普洱品类，充氮就无法陈化。
20、铁观音和乌龙一类，也不太需要保鲜技术，除非你买回家一年都不喝，那买的意义又是什么？送礼另说。
21、当茶味本身的品质无法达到最的档次， 却还要卖出大几千一斤的天价，时就格外需要花里胡哨的包装与营销话术，搭配狂轰乱炸的广告攻势，能一茬是一茬，当70后80后觉醒以后，小罐茶的功力就已无想象空间了。
22、再靠将普通产品包装成单品辅以广告的三板斧，已然行不通了。
23、指望90后?Z时代？呵呵，人家宁愿花20多块钱去拥抱新茶饮，也不愿交这“智商税”，时代的巨轮碾过，还有谁会记得，小罐茶们留下的眼泪？后记：2019年4月获得C轮融资后，小罐茶到今天再无任何动静，似有被资本抛弃之象，眼看杜国楹的千亿帝国梦要落空了，当然，小罐茶也不是一无是处，今年的河南暴雨洪灾，杜老板也捐了200万款项和300万物资，也算是尽了企业的 感，只是，要立足茶饮江湖，光靠营销，远远不够！1，2020年茶叶电商成交额280亿元—名茶网。
本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。
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